Specjalność KOMUNIKACJA MARKETINGOWA (I)

KOMUNIKACJA MARKETINGOWA (I STOPIEŃ)

Specjalność pod opieką Instytutu Marketingu
oferowana na studiach stacjonarnych i niestacjonarnych I stopnia

Opiekun specjalności:
dr Dorota Bednarska-Olejniczak (dorota.bednarska-olejniczak@ue.wroc.pl)

PREZENTACJA SPECJALNOŚCI [PDF] 

Opis specjalności

Współczesna gospodarka w coraz większym stopniu opiera się na komunikacji. Informacja i jej przekaz mają dziś kluczowe znaczenie w niemal wszystkich dziedzinach życia. Następuje wyjątkowo szybki rozwój technologii służących generowaniu, przenoszeniu i wymianie informacji. Marketing jest tym obszarem biznesu, w którym zdolności komunikacyjne firmy - m.in. rozległe rozpoznawanie potrzeb i oczekiwań nabywców, przemyślana prezentacja marki i produktu na rynku oraz umiejętne nawiązywanie i utrzymywanie kontaktu z odbiorcami - mają nierzadko decydujące znaczenie.

Specjalność została przygotowana z myślą o osobach zainteresowanych komunikacyjnymi aspektami marketingu i przyszłą pracą w działach marketingu, sprzedaży i promocji przedsiębiorstw oraz w agencjach reklamowych i badawczych. Studenci przygotowywani są także m.in. do pracy na stanowiskach kierowniczych związanych z zarządzaniem relacjami z klientem oraz do pracy na styku organizacji i jej szeroko rozumianego otoczenia.

Zasadnicze treści kształcenia

Studenci specjalności otrzymują rozległą i praktyczną wiedzę na temat szeroko rozumianej komunikacji marketingowej organizacji - od pozyskiwania informacji rynkowych po przeprowadzanie kampanii promocyjnych. Poza posiadaniem specjalistycznej wiedzy dotyczącej m.in. sprzedaży, reklamy, public relations oraz badań marketingowych, absolwenci specjalności dysponują umiejętnościami w zakresie opracowywania projektów badawczych i sporządzania programów działań komunikacyjnych organizacji. W ramach specjalności szczególny nacisk jest kładziony na rozwijanie zdolności kreatywnego, ale i zdyscyplinowanego działania samodzielnie i w zespole.

Przedmioty specjalizacyjne

• Zarządzanie reklamą
• Merchandising
  
• Public relations
• Komunikacja marketingowa w Internecie i w mediach społecznościowych
• Strategia kreatywna w reklamie
  
• Profesjonalna sprzedaż
• Promocja sprzedaży

Formy kształcenia

Kształcenie odbywa się z aktywnym zaangażowaniem studentów, dominują zajęcia w formie ćwiczeń lub konwersatoriów. Analizowane są liczne krajowe i zagraniczne studia przypadków, prowadzone są dyskusje, odbywają się prace grupowe, realizowane są indywidualne lub grupowe projekty kreatywne i badawcze. Zajęcia są prowadzone z wykorzystaniem nowoczesnego sprzętu audio-wizualnego, prezentowane są przykłady reklam i innych działań komunikacyjnych oraz organizowane są wizyty gości z praktyki gospodarczej.

Sylwetka absolwenta

Studenci są przygotowywani do pracy na stanowiskach menedżerów i specjalistów w zakresie zarządzania, marketingu i komunikacji marketingowej przedsiębiorstw i instytucji, a także w firmach oferujących profesjonalne usługi w tym zakresie. Absolwenci specjalności:

• znają podstawowe pojęcia z zakresu komunikacji marketingowej, koncepcje, uwarunkowania i efekty jej stosowania,
• znają specyfikę i zastosowania zasadniczych narzędzi komunikacji marketingowej, takich jak sprzedaż osobista, reklama, promocja sprzedaży i public relations,
• dysponują specjalistyczną i praktyczną wiedzą o przebiegu procesów składających się na zarządzanie komunikacją marketingową, takich jak opracowanie przekazu, planowanie kanałów komunikacyjnych, organizowanie działań komunikacyjnych oraz pomiar efektów komunikacji marketingowej,
• umieją stosować wiedzę w zakresie zarządzania komunikacją marketingową do rozwiązywania problemów decyzyjnych dotyczących działań organizacji w sferze komunikacji rynkowej,
• potrafią analizować działania w zakresie komunikacji marketingowej organizacji i uzasadniać potrzebę stosowania różnych metod i środków w jej działaniach komunikacyjnych,
• potrafią planować i wdrażać działania w zakresie sprzedaży, reklamy, public relations, promocji sprzedaży i innych narzędzi komunikacji marketingowej stosowanych przez organizacje,
• umieją oceniać trafność różnych rozwiązań kreatywnych i mediowych oraz prowadzić pomiar efektów komunikacji marketingowej,
• dysponują zdolnością zrozumiałego i logicznego porozumiewania się w formie ustnej i pisemnej w zakresie problematyki komunikacji marketingowej,
• posługują się odpowiednim aparatem pojęciowym,
• są przygotowani do współdziałania w zespole zajmującym się planowaniem, realizacją i kontrolą działań w zakresie komunikacji marketingowej oraz przejmowania odpowiedzialności za podejmowane decyzje,
• potrafią samodzielnie doskonalić wiedzę i umiejętności w zakresie zarządzania komunikacją marketingową.
  

Zdobyte wiedza, umiejętności i kompetencje tworzą solidny fundament dla rozwoju zawodowego absolwenta, a także pozwalają na kontynuację kształcenia na drugim i trzecim stopniu studiów.